המושג “ללא אכזריות” מתייחס למוצרים ושירותים שלא גורמים נזק או הרג של בעלי חיים במהלך הייצור והשימוש בהם. המושג נטבע לראשונה בשנת 1959, בהתייחס לשימוש בפרווה מלאכותית, כלומר, לפרווה המיוצרת מחומרים סינתטיים (ולא מפרווה של בעל חיים).
בשונה ממוצרי פרווה ועור, לא תמיד קל להבחין מהרגע הראשון האם מדובר במוצר ללא אכזריות. בתעשיות שונות, ובעיקר בתעשיית הקוסמטיקה והתרופות, נעשים ניסויים בבעלי חיים שונים על מנת לבדוק היתכנותן של תגובות אלרגיות למוצר. במקרים רבים החיה אף מומתת וגופתה נבדקת כדי לבחון את ההשפעות של רכיבי המוצר על האיברים הפנימיים שלה.
נכון להיום, חברות רבות מציעות מגוון מוצרים שנחשבים למוצרים ללא אכזריות, וביניהם מוצרי קוסמטיקה, טיפוח, ניקוי, בגדים, נרות ועוד. מאז שנות ה-90, סמל הארנב הוא הסמל המוכר לסימון מוצר ללא אכזריות, אך חשוב לציין שמכיוון שאין אכיפה ובדיקת אמינות של תקן זה, לא ניתן לסמוך עליו במקרים מסויימים.